描述

Aktiv Grotesk 被称为 Helvetica 杀手，而对任何哥特体无衬线来说，这是最高的赞美。它是这个类型一次想过的当代演化。

Bruno Maag 把它设计成他对 Helvetica 统治地位的回答，小心平衡：保留 Helvetica 的中性，加上 Univers 的温度和好接近。结果是一套不觉得无菌或机械的字体。那个既有权威、又可接近的甜区。

Aktiv Grotesk 最令人印象深刻的特征之一，是它疯狂的语言支持，覆盖十种全球书写系统，包括阿拉伯文、西里尔文、天城文等等。这让它成为国际品牌和多语言项目的极好选择。

字体也拥抱现代技术，有可变字体能力，意味着你可以微调字重、字宽和斜体，在不同媒介上取得最好的表现。

设计是干净的线条，加上细微的人文触感，给它个性，而不牺牲专业。光学调整被仔细做过，以增强不同尺寸的易读性，x 高度比传统哥特体略高，开放的字腔改善印刷和数字里的可读性。简单说，文字真的可读，而不只是看起来“被设计过”。

最适合

• 中性和权威要紧的企业品牌和识别系统
• 需要高易读性的杂志和出版物
• 多种语言都要清楚的界面和数字产品
• 需要在不同语境里工作的导视系统
• 可变字体技术可以优化表现的网页排版
• 需要专业和好接近之间平衡的营销材料

想法

我先承认：Aktiv Grotesk 是我最喜欢的哥特体。无论界面元素还是正文，它都是我首选的无衬线。所以下面带着很重的偏见。

Aktiv Grotesk 在拥挤的哥特体无衬线里突出，是因为它给 Helvetica 一个真的能用的替代，却不觉得只是克隆。Bruno 和他的团队注入设计的细微温度和性格，让它比许多竞争者更有人味、更好接近，同时仍保持让哥特体这么多用的中性。

Helvetica 中性到可以显得冷。当 Creative Review 说恨 Helvetica 没有意义，因为它 “like air or vanilla ice cream”，Bruno 的回答是：

“That’s the point, it is vanilla ice cream.”

“In my whole career in typography, starting with my apprenticeship, I have never used Helvetica. Being a Swiss typographer, it’s always been Univers. Even in my apprenticeship we didn’t have Helvetica in the printshop. Then I went to Basel school of design and of course in Weingart’s workshop it was Univers, never Helvetica. Then I come to England and there’s all these designers using Helvetica! The Macintosh had just come out and Helvetica was on every single machine. Everyone was so fascinated with it … I never understood that.”

我喜欢 Aktiv Grotesk，因为它中性，却不通用。它有表现力，却不从目的上分心。这个平衡让它特别多用，尤其在做视觉识别的时候。

说到正文，可读性是第一优先。性格对我是紧跟的第二。网站正文的潮流一直在换：Inter、Work Sans、Proxima Nova、Open Sans 和 Lato，是这些年的一些例子。

这些大多因为好理由流行起来。Inter 是专门为屏幕设计的，Google Fonts 让 Open Sans 和 Lato 人人可得，Work Sans 是 Source Sans Pro 的“更好”版本。但它们现在到处都是，让你的网站感觉像……别人的。

Aktiv Grotesk 把事做完，却不觉得通用。它有正文需要的那种脆的易读，又有足够的个性，让内容感觉是被设计的，不只是打出来的。细微的温度让它不像 Helvetica 那样冷，同时又中性到不会和你的信息打架。

而且，当其他人都在用同样的五套字体，Aktiv Grotesk 帮你突出，又不会奇怪。它是完美的“安静自信”的选择，最好的部分是它耐得住时间。潮流的选择褪去之后，它也不觉得过时。

参考

• Dalton Maag
• Adobe Fonts
• Typewolf
• Variable Fonts：Aktiv Grotesk VF
• ArtifyAssets